今年以来，兰山区深入践行“商城即景区、商铺即景点、购物即旅游”理念，精耕细作“商城文旅化”文章，推动商文旅融合发展驶入“快车道”，展现“畅游临沂 乐购商城”独特魅力，吸引四海宾朋纷至沓来。截至目前，全区共接待游客750万人次，实现旅游综合收入100亿元，同比分别增长14%、16%。

参照A级景区标准，开展旅游休闲购物市场创建行动。加快硬件建设提升，从基础设施、环境特色等8个方面49条细则入手，累计完成投资3.8亿元，完成14处“商文旅融合样板市场”改造，为商文旅融合发展提供场景支撑。

培育标杆项目，文旅品牌输出显著增强。精选临沂小商品城等8个重点市场，赋予“标准化、新潮范、花样式”文旅属性，打造示范样板。目前，全区共创建华丰国际商贸城、临沂进口商品城、中国酒店用品城等3家“商贸市场型”3A级景区、8处省级旅游休闲购物示范点。优化推出水韵琅琊7大精品产品体系，灯火兰山·新琅琊获评国家级旅游休闲街区，沂州里等6家单位分别入选省级最美文化空间，临沂炒鸡等4个项目入选全省百种非遗美食，区域旅游辨识度、美誉度持续提升。

“沉浸式”体验场景，便捷化消费环境建设持续优化。提升15个游客服务中心，优化旅游大巴停车区、公共厕所等配套设施，推出“买一件也是批发价”购物品牌。中国酒店用品城打造婚礼、厨房等6D展厅，集独特的美学空间和舞台效果于一体，华丰国际商贸城建成华丰金街创意集市，成为网红打卡地。

在临沂小商品城设立“琅琊剪纸”非遗传习驿站，展出400余种剪纸品类，临沂灯具城打造国内首家灯文化博物馆，陈列3000余盏古灯，临沂进口商品城汇聚80多国上万种商品，中国酒店用品城打造“国瓷”展区……通过构建多元化体验矩阵，形成“一市场一特色”的沉浸式体验场景，另外还开通“临沂商城・中国大集”数字平台，打造出“逛市场+在线商城”功能板块。依托商城展览馆，打造沉浸式场景体验点，今年以来，累计接待参观团351个、6000余人次。

活动引流，打造主题消费矩阵。围绕“商文旅融合看兰山”，综合运用活动策划、媒体宣传、导游推介、文艺赋能等多种手段，依托3家3A级购物景区与8大省级旅游休闲购物示范点，策划举办华丰暖冬文化节、潮品中国行、书圣文化城机车文化节、商城文化公园B调音乐会等活动，持续汇聚商圈人气。

内容赋能，深耕文旅IP创作。成功组织“百家旅行社 百家媒体进商城”“千名导游进商城”等活动，创作推出《请到临沂商城赶大集》主题曲、《导游带你逛商城》情景剧等文艺作品，聘任2024世界旅游小姐担任文旅推荐官，打造“文艺+文旅”传播内核。同步在抖音、快手开设#来兰山逛商城、#V兰山长期话题，产出20余条爆款短视频，以年轻化表达激活社交传播。

精心设计旅游线路，推动商文旅融合升级。创新推出“沂河光影・商城寻宝”“潮玩商城・夜游琅琊”等二日游、三日游精品线路，推动消费场景从“逛商城、买商品”向“品文化、看产业、享生活”升级。将8个样板市场与景区景点有机串联，策划4条商旅互容、水岸联动组合线路，全景式、最大化展示“商都水城、时尚兰山”丰富资源，带动商城线下客流量增长40%。

强化政策驱动，释放地接市场活力。出台《2025年兰山区旅游团队奖励办法》，建立阶梯式激励机制，成功吸引“游灯火兰山赶中国大集”1200余人旅游大团等大型客群。同时紧抓“齐鲁1号”旅游列车开行机遇，与北京、上海、济南等客源圈城市建立合作机制，承办大韩航空代表访问商城、国际摄影大师走进临沂等活动，在展会赛事期间，发布景区联动优惠政策，推动“人气流量”转化为“旅游效益”。融入“红绿蓝古今”精品旅游体系，紧扣微度假产品，用好主城区餐饮、住宿等接待能力，引流周边县区游客留宿城区变“顾客”、做“买手”，沉浸体验商城“只有想不到、没有买不着”的独特魅力。